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发表于 2017-2-13 09:57:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 小八 于 2017-2-13 10:09 编辑






    关于方正国有重点林区旅游定位问题的思考
                                                                     
                                                                    (方正国有重点林区旅游局  朴明国)


     一个城市得先有定位,确定发展目标、方针、方向和战略模式,然后才能进行规划,确定行动路线图并加以实施;一个城市的旅游也一样,必须先定位,找准适合自己的发展目标和方向,然后规划确定路线图。

    城市定位必须根据自身条件、竞争环境、需求趋势等及其动态变化,在全面深刻分析有关城市发展的重大影响因素及其作用机理、复合效应的基础上,科学地筛选城市地位的基本组成要素,合理地确定城市发展的基调、特色和策略的过程。通过分析城市的主要职能,揭示某个城市区别于其它城市本质的差别,创新个性化的城市形象,抓住城市最基本的特征,引领自身发展的目标、占据的空间、扮演的角色、竞争的位置。

    从内容上看, 城市定位由定性、定向、定形和定量四个方面或环节组成:
    “定性是指确定城市的性质,即在详尽分析城市在区域社会经济发展中所承担的各种职能作用的基础上, 筛选出对城市发展具有重大意义的主导性和支配性的城市职能;
    “定向是确定城市的发展方向, 包括城市的发展方针、目标走向、战略模式等, 这一工作是以区域分析、城市对比分析和发展战略研究为基础的;
    “定形是指城市形象的确定, 这里不仅是指城市的代表性的景观特色, 更重要的是指城市内在的、相对稳定的、个性化的东西。为此, 必须处理好历史文脉的继承和发展创新的关系, 处理好自然生态潜质和人文社会发展的关系, 做到城市形象与城市灵魂、活力的有机融合。
    “定量是指从数量的角度给城市发展以某种形式的标定, 它既包括城市人口规模、用地规模的确定, 也包括城市经济地位、综合竞争力、发展水平的科学预测与数量分析。 

    由于城市竞争是多方面的,所以城市定位的内容也是多方面的,涉及性质定位、功能定位、产业定位等。一般而言,城市定位包括产业定位、功能定位、性质定位等。其中,产业定位是基础,功能定位是核心,性质定位是灵魂。因此,性质定位是最重要的:性质决定功能,功能引领产业并决定城市规划、城市建设和城市发展。找准城市性质,就是找准城市的本质性特征。例如,成都市提出要建设世界现代田园城市,既很好地反映了成都市的本质性特征,也代表了当代城市发展的方向和理想模式。而有一些城市尽管对产业、功能进行了详细的定位,却忽视了城市性质这一灵魂的定位,产业和功能等失去了服务目标和方向,这样的定位也是失败的。

    城市定位是城市发展和竞争战略的核心。科学和鲜明的城市定位,可以正确指导政府活动、引导企业或居民活动、吸引外部资源和要素,最大限度地聚集资源,最优化地配置资源,最有效地转化资源,最有效地制定战略,最大化地占领目标市场,从而最有力地提升城市竞争力。否则,城市定位不准,就会迷失方向,丢掉特色,丧失自身的竞争力。

    城市定位是城市营销和品牌建立的基础。城市定位既是城市品牌营销的前提,也是建立城市品牌的基础,还是塑造良好城市品牌的核心性要素。要使城市脱颖而出,定位的关键点在于找出最能代表城市特点的名片。因此,城市管理者要想准确定位就要对自身以及外围竞争城市有着深入的了解,找出代表城市的个性特点并用简洁的语言表达出来。一旦定位下来,城市管理者就要耐住寂寞不受外界的干扰坚持下去,经过长时间的传播定能提高受众对城市的认知。而要想提高美誉度,城市管理者就要改善环境,提高整个城市的服务水平,让来访者真实感受到城市的魅力,并且使其感受超过对这个城市的期望值。做到了这一点,城市定位、城市营销、城市品牌就可以有机融合,从而释放出巨大形象效应和辐射能量。

    城市定位应遵从以下原则:
    1、独特性原则。城市定位应该有鲜明的个性,要尽可能与其他城市区别开来。城市的个性是不可接近、难以模仿和超越的。实际上,特色就是个性,就是独具一格。城市特色是城市内在素质的外部表现,是地域的分野、文化的积淀。城市定位的个性可以从历史文脉、名胜古迹、革命传统、自然资源、地理区位、交通状况、产业结构以及自然景观、生态环境、建筑风格等诸多方面去发掘培育,讲究创意和标新立异。比如:现在中国有很多城市都在定位旅游城市、金融城市等,这样的城市定位注重产业功能,忽略了城市本质特性,显然没有太大的个性吸引力。而有些城市则充分利用个性化的定位原则,塑造了自己的独特定位。比如丽江定位为香格里拉大旅游圈的门户,世界精品体验旅游名城——东方体验之都,是城市个性化定位中比较典型的成功案例。因此,只有坚持差异化的原则,塑造城市独有的定位和独特的形象,才能吸引城市目标消费者的关注,并使其产生对城市定位的品牌联想。
    2、城市定位应遵从美誉性原则。城市定位的美誉性、生动性越强,就越易进入人们的眼帘和头脑,越能增强城市的凝聚力、吸引力和辐射力。例如,桂林山水甲天下,这是桂林独有的城市品牌定位语,既突出了桂林的城市特色,又增强了城市的美誉度。城市品牌的美誉性是一个积累的过程,建立城市品牌并不是一个广告、一次公关活动就可以解决问题,城市只有内外兼修方能为自己赢得美誉度并得到世人的认同。
    3、城市定位应遵从连续性原则。科学的城市定位一旦确定,就必须在较长的一段时间内保持不变,并坚定不移地去贯彻、宣传和实施。不能因为城市管理者、城市管理体制的变化而中断。摇摆不定的城市定位会影响城市营销战略,会使城市营销人员、宣传媒体无所适从,也会使城市产品的潜在顾客迷惑不解。摇摆不定的城市定位表明城市没有真正找到自己的灵魂和核心价值、没有把握住自身的本质特征。

    城市旅游定位的原则和城市定位的原则都是一致的,比如都强调独特性,也就是我们所说的“个性”。方正重点国有林区“个性”在哪里?或者说方正重点国有林区旅游“个性”在哪里?森工兄弟局,不愧为兄弟,长得都很像:你有山,我也有;你有水,我也有;你有抗联遗址,我有土匪文化;你交通便利,我也不差---同质化太强了!
  
    方正重点国有林区唯一独特的优势就是区位了:靠牡丹江的有柴河、靠松花江的有兴隆、清河,但同时既靠牡丹江又靠松花江的国有林区也只有我们了。“两江交汇地”的定位语可以打出来了!

    “名头”有了,接下来得干点啥,我认为我们旅游下一步重点应该打造“休闲运动城”

    先说休闲:休闲旅游,是指以旅游资源为依托,以休闲为主要目的,以旅游设施为条件,以特定的文化景观和服务项目为内容,为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。

    休闲活动划分为消遣旅游类休闲、文化娱乐类休闲、体育健身类休闲、怡情养性类休闲、社会交往类休闲和其他休闲等六大类。

    作为一种产业形态,休闲业已经成为第三产业中的重要增长点。根据对近年来国内旅游抽样调查资料的分析,近几年城镇居民以"休闲"为目的的旅游占88.9%,农村居民以"休闲"为目的的过夜旅游占78.75%。国内目前已有多个城市确定了以发展休闲经济带动第三产业的发展,进而促进国民经济的全面发展。如成都、杭州等著名旅游城市将未来发展定位为"休闲之都",甚至提出"休闲也是生产力"的论断。

    随着人们出游频率的增加和出游经验的积累以及信息化的普及,自驾游、自助游、房车游等各种新兴的、休闲性质的出游方式层出不穷。在休闲趋势的引领下,近年来邮轮旅游、城市休闲综合体等新兴旅游产业模式和形态大量涌现,为旅游业注入新的活力。即使乡村旅游等传统旅游形式也呈现出多种业态多元发展的格局。

    再说运动:随着体育项目如森林野战、森林探险、越野滑雪、丛林穿越、丛林溯溪、露营、登山、攀岩、漂流、滑冰、滑草、高尔夫、游艇、垂钓、潜水、水上摩托艇、滑水、赛艇、帆船、帆板冲浪、皮划艇、沙滩排球、帆伞、浮潜、水球、水上自行车、低空飞行、航模、跳伞、热气球滑翔伞与旅游的深度融合,诞生了运动旅游,并且成为休闲旅游中不可或缺的部分。其中,一些项目过去总是被定位为少数人才能从事和享受的运动,游走在各种热门体育项目边缘,不为大众所熟知。现在,这种情况正随着经济发展、生活水平的提高悄然发生转变。体验运动乐趣,感受生活浪漫,逐渐成为不少人的新追求。于是,我们的机会来了,凭借“两江交汇地”的广阔空间,围绕建设“休闲运动城”这一中心,用十年至二十年的时间,逐步打造出集陆、水、空三位一体的立体化旅游产业集群,旅游+的辐射和带动作用才能得以显现,相关产业链才能得到真正延伸和拓展,旅游业才能真正成为方正林区战略型支柱性产业:

    陆地上,以罗勒密山景区为核心,在完善景区接待能力、接待水平和接待档次的基础上,逐步增加一些参与性、趣味性、娱乐性和挑战性的运动项目,如、森林探险、越野滑雪、丛林穿越、丛林溯溪、露营、攀岩等。

    水路上,依托松花江,与江畔带状公园及高端养老相呼应,成立高楞水上俱乐部(或高楞水上之城),逐步展开游艇、垂钓、水上摩托艇、滑水、赛艇、帆船、帆板冲浪、皮划艇、沙滩排球、帆伞、水上自行车等运动项目。

    空中,依托万宝山孤山及周边开阔平整、空中没有高架线等明显障碍物的优势,发展包括低空飞行、航模、跳伞、热气球滑翔伞等低空运动项目,最终把万宝山打造成可起降小飞机(100人以内)在内的,区内可连接区址高楞及山上各景区,区外可连接哈尔滨、牡丹江、佳木斯三地甚至更远城市的航空运动之城。因为与观光游更加关注经济成本相对比,休闲游更加关心的是时间成本。休闲游交通即追求从客源地到目的地交通上的低时间成本和快捷性。因为休闲游并不主要关心旅游交通过程中的观赏效应,更关心尽快进入休闲状态,提高度假的质量。因此度假目的地与客源地的距离不应太遥远,一般追求"点对点"的直接交通方式。如西班牙之所以成为欧洲首选的度假地,除了阳光、沙滩营销出色以外,优越的地理位置和便捷的交通也是一个重要因素。

    再有形象定位(定形)中的地名选择,也是一个不容忽视的大问题。

    我们的眼睛的另一个重要特性是视觉惰性,即光象一旦在视网膜上形成,视觉将会对这个光象的感觉维持一个有限的时间,这种生理现象叫做视觉暂留。对于中等亮度的光刺激,视觉暂留时间约为00502秒。我们的地名“方正国有重点林区”或“方正国有林管理局”,再加上“黑龙江省”就显得太长了。在高速公路或将来的铁路沿线广告宣传上如用上述地名,随着汽车或火车一闪而过,车内的人除非熟人,否则地名根本记不下来,将会严重影响宣传效果,或起不到应有的宣传作用。用“方正”又容易和方正县混淆,建议地名以后统一用“高楞”吧,既符合视觉暂留又可将“高楞”作为一个品牌来打造,将风电、硅产业、蒿箸、旅游、多种经营等产业都融合到“高楞”这个品牌上来。提起“高楞”,就会联想到风电、硅产业、蒿箸、旅游、多种经营等系列产业,就如同提到“义乌”,我们就会马上想到小商品城一样!

    一孔之见,不足为信,只想起个抛砖引玉的作用,希望大家集思广益,把方正林区的旅游定位定得更准!
(本文仅代表个人观点  不代表旅游局观点)



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